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SE ORAMAI TUTTI ANDIAMO DALL'ANALISTA,
PERCHE' NON PUO' ANDARCI
ANCHE UN BRAND IN CRISI?
“L’aspetto centrale della teoria di Mirko Nesurini è la personalità del brand composto da quattro dimensioni principali collegate tra loro: queste definiscono la più ampia complessità del brand “individuale”
Descrivere il brand, la sua vita e i suoi atteggiamenti in base alla dottrina che ci viene fornita dalla psicologia cognitivo comportamentale, questo è l’innovativo approccio proposto. L’autore vuole integrare la sua esperienza nel campo della consulenza in materia di branding con le conoscenze psicologiche, per ottenere una vera e propria analisi “comportamentale” dei vari brand. Importante la scheda dedicata ai nuovi brand cinesi!
La prima parte del libro (MENTE) tratteggia il contesto di riferimento nel quale si sviluppano i trademark e come un trademark diventa brand. La seconda parte (CORPO) ci porta in un terreno di interazione con il trademark e i suoi interlocutori. Vi segue una presentazione delle principali strutture della conoscenza, anticipata dalla presentazione delle figure di attaccamento (i genitori del brand). La terza ed ultima parte (CUORE) è dedicata alla nuova frontiera asiatica, cercando una maggiore conoscenza del mercato cinese passando attraverso quattro elementi: la contraffazione, i diritti di autore, il ruolo delle catene di distribuzione europee e americane e la creatività dei cinesi.
Titolo
Good Morning Mr. Brand
Introduzione di
Manvinder Singh (Vindi) Banga, Pres. Foods Unilever
Autore
L’autore è Mirko Nesurini un consulente con esperienza maturata nella creazione, sviluppo e gestione di brand per primari gruppi internazionali e governi in Asia e in Europa.
E’ amministratore delegato di GDS, una società di brand consultancy operativa in Europa e in Asia. E’ inoltre senior partner di Human engineering Systems New York (HeS), una struttura che si occupa della psicologia dei manager.
Editore
Hoepli, Milano
Anno
2007
ISBN
978-88-203-3938-8
Costo
24 Euro
Per Informazioni contattare l’ufficio stampa GDS
Roberta Donati, telefono: 0039 02 80583151,
roberta@gdsnetwork.com
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